有一件事是所有网络管理员都一致认同的，他们都想让自己的网站在搜索引擎结果里获得更高的排名，为网站赢得流量和真正的顾客。

    而事实是，搜索引擎就像我们童年时的游戏“小山**”，更终只有一个人能站在山的更端，搜索结果里的更高排名也一样。且在搜索引擎结果的首页更多只能显示十个网站，当新的网站进入这十大排名时，其中必然有另一网站是要离开的。

    在任何给定的时间下，搜索任何给定的搜索词，搜索引擎结果的首页始终只能显示十个网页。而在数据库中，还有数百万个相关的网页。

网站如何才能进入十大排名？

    搜索引擎优化（SEO）这一行业，是围绕帮助客户提高他们网站在搜索引擎结果里的排名的这一概念而涌现的。

    当你与SEO专业人士交谈时，他们一般会告诉你一个双管齐下的方法去完成搜索引擎优化。网站持有者必须针对搜索引擎来优化自己的网站，为网站创建向内的链接。

现场搜索优化的挑战

    现场搜索优化这一策略的前几要条件，就是你网站上必须有许多观众迎合。

> 你必须为访问者提供简单的导航和有吸引力的界面；
> 你必须为访问者提供好的销售案例，这样的话才能把潜在的顾客转换为真正的买家；
> 你必须为搜索引擎提供纯文本的复本，便于阅读；
> 你必须优化你网站的内容，让搜索引擎知道哪些主题和关键字是应该注意的；这样的话，当用户搜索某个词时，搜索引擎能准确为他们提供相应的网页。

    如果网页不能将访问者转化为真正的消费者，那就算它有很好的搜索排名也没有用。许多网站持有者为了让网页在搜索结果里获得较高的排名，他们集中所有的精神优化网页，却忘记了访问者都知道浏览器上有退出按扭。一旦访问者点击了退出按扭，他们就有可能转到其他的网站上购买他们的产品。

大部分网站持有者都有这一转换的问题。

    他们确实把大量的访问者转化为消费者，但由于他们的网站在搜索引擎里的排名不是很好，所以依靠各种需要收费的广告来为网站获得访问者。

    曾经有个客户向我咨询，他说为了让网站获得目标流量，每月都得花几千在pay-per-click（每次点击付费）广告上。他说虽然更终还是赚回了这些成本，但还是希望能找到一种更好的方法，在搜索引擎里获得较高的排名。

现场搜索优化的的基础

    据搜索引擎公司所知，决定网站在搜索引擎结果网面（SERPs）里如何排名的算法有一千多种。

    Google 工程师们常说，如果你从访问者（而不是搜索引擎）的利益出发来设计网站，那你的网站自然会有很好的排名。就某种程度上来说，这也是很好的优化策略。

想想杂志是如何设计的：

    目录陈列了故事的标题、简要说明、及页码，这样的话读者就能快速在指定页里找到自己想看的故事。

    在故事的页面里，标题一般会用大的粗体字标出；有些杂志还会用一小段简短的文字来介绍故事内容，且常用斜体或在故事内容字体大小的基础上稍稍加大字体。故事的一些主要章节也有自己的副标题，故事的正文一般会用常规的字体，很少会用粗体或斜体。

    通过分析故事的标题和其它的说明文字，读者能很快断定杂志中的故事内容，并决定是否要阅读全文。道理很简单，其实搜索引擎也是这样分析网站内容的，并决定哪些网页能更好的满足用户的需求。

场外搜索引擎营销的基础

    自Google出现以后（现在的Yahoo和MSN也一样），指向网站的高质量链接的数量，在决定网页在搜索结果里如何排名的过程中，扮演了很重要的角色。

    我听到有人说，在搜索结果里高达75%的有价值的网页，都是因为它们有许多指向网页的高质量链接。但我相信，像50.1%这样保守的数字会更为适用。

反向链接比网页内容更为重要

    为了证实这一点，你可以分别在Google, Yahoo 和MSN搜索框里输入“点击此处”，查看搜索结果里Adobe网页的排名结果: Google前几位, Yahoo**位, MSN前几位； 接着再分别打开这些网页，查看这些页面中是否有单前几“点击”或“此处”的文本。我可以肯定的告诉你，没有！这是因为成千上万的人使用嵌入式锚文本，“点击此处”，链接到Adobe的网页上。

    接下来，我们逐步分析每个搜索引擎中各网页的具体情况：

> Google前几位的结果- Google PageRank 8. (/cn/products/acrobat/readstep2.html ) 链接这一网页: Google (31); Yahoo (近1200万); MSN (6,400).

> Yahoo**位的结果 - Google PageRank 10. (cn/products/flashplayer ) 链接这一网页: Google (15,200); Yahoo (70万); MSN (32).

> MSN前几位的结果 - Google PageRank 8. (/shockwave/download/download.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash)链接这一网页: Google (0); Yahoo (290万); MSN (778).

    Google结果里排名更高的网页：Google认为总共有31个反向链接；而Yahoo却宣称该网页有多于1200万个链接；这一差异大的惊人！

    Yahoo结果里排**位的网页：MSN认为是32 个链接；Google认为是15,200个链接；而Yahoo却称有70万个链接！这些数据的差异也很大。

    MSN结果里排前几位的网页：MSN显示有许多反向链接，但始终不及Yahoo显示的290万个链接。更奇怪的是，你觉得一个反向链接数为零的网页，有可能在Google里获得等级为8的网页级别吗？

这些数据意味着什么?

    Google常说它们不会向我们展示所有指向我们网站的链接，因为我们的竞争对手也能看到我们在公开搜索结果中看到的任何信息。所以，对我来说，我们看不到所有指向Adobe 网页的链接，是不足为奇的。

    当然，反向链接的数量也不能主宰一切；Google结果里排前几位的网页（PR8），也只是在Google里显示，在Yahoo**位(PR10)的结果之前。

网页在搜索引擎中的排名可证明链接的创建

    近日来，一SEO专家告诉我，要相信链接创建系统只是一个骗局。

    我向他展示了我们用来行销我们原先商业网站的51个关键词短语，每个结果中都有11个关键词，在Google搜索结果中，前五位的有31个关键词，前十位的有34个，前三十位的有47个，前一百位的分别有51个。此外，数据还显示，据Google所知结果中只有3项是少于一百万个搜索结果的，其余的48 项中有100万至5330万个网页。

    据Yahoo所知,我们有12,000个来自第三方网站的链接。我们的网站统计，在2006年我们获得了多于16,000个网页的流量，但Google 仍然认为我们网站只有42个反向链接！

网站搜索引擎SEO和反向链接的密切关系，谢谢围观。

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