作为中国搜索引擎营销（ SEM ）产业链的链主，百度已经开始主导产业链的整体建设了。
百度会于 9 月 23 日早 10:30 在北京融金国际酒店，联合中国互联网协会、中国通信标准协会共同发布一个《搜索营销标准和规范》，从搜索营销的专业知识和术语，以及 SEM 的步骤，包括前期准备、实施、后期评估等环节进行标准化、规范化的界定。据悉，这个规范出自百度商业市场部，互联网协会、通信标准化协会全程参与提议、审核和修订工作。会议当天 SEM 行业人士均可自由参会。
除了发布规范之外，百度还会通过系统培训、资格认证等方式对市场上的中小 SEM 公司及从业人员进行规范，这种做法非常类似于 Google 认证 Google Advertising Professional （Google 广告专家），通过引导、规范市场上自发出现的第三方服务公司及从业人员来制定以自己为中心的游戏规则。百度更具体的举措我们会在参加会议后向大家详细通报。
在中国要引导 SEM 的发展，自然避不开 SEO。因为对更大多数中小企业来说，他们很难分清 SEO 和 SEM 的区别到底是在哪儿，对他们而言，他们在乎的只是结果，认为只要自己花了钱就能够让自己的网站在搜索引擎上排名靠前。至于这个钱是交给了 SEO 还是 交给了 SEM，他们并不清晰。所以，这就使得一些做黑帽 SEO 有可乘之机，用充斥着华丽辞藻、言过其实的承诺来招揽客户。而大多数进行搜索营销的中小企业也无从分辨 SEO 哪些是黑是白还是灰。
如果在某个地方赚钱比较容易，或者可以通过钻某个系统的空子赚到钱，就会有相当数量的唯利是图者、骗子和机会主义者涌向这里。中国的 SEO 领域与美国的初期市场一样，充斥着这样一大批机会主义分子。随着 SEM 概念在中国落地之后，有大批的 SEO 个人或组织（无论是黑帽还是白帽）都开始宣称自己提供 SEM 服务，为了不让搜索引擎主导的 SEM 市场重蹈 SEO 上不了台面的覆辙，作为中国更有影响力的搜索引擎，百度决定以自己为中心来主导这个生态圈的发展。毕竟，SEM 市场发展的潜力还很广阔，**依靠自己的力量越来越难于适用海量的客户和快速变化的需求。
可以说，百度发布规范无论对 SEO，还是对 SEM 来说，都是一个积更的信号，这表明百度越来越接纳第三方的服务商成为自己的伙伴，能够与这些伙伴共享 SEM 市场的增长和收益，当然这些都是有前提的，这个前提就是：你必须遵守我制定的游戏规则。

SEM怎么玩?百度说了算，希望能与大家多多交流，谢谢！

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