很多所谓的SEO 高手都打出这样的口号：“SEO保证排名前几。”但事实上，做这行的都清楚，这只是一个商业幌子，打出这样诱人的口号，的确会吸引别人的眼球，为自己带来商机和知名度。SEO真的能保证永远前几的排名吗?答案是否定的。实际上，在搜索引擎的国度里，除了高价买断前几的位置可以做到“保证”，靠是无法“保证”第N位排名的。经常碰到客户问百度、谷歌排到前几多少钱，我耐心的解释无法保证前几的原因，更后客户以保持怀疑的态度关闭了与我的对话，我想有必要写一下这方面的东西了。
　　排名前几是多么诱人的商业口号，意味着源源不断的商机和知名度，许多商家为了提高客户的信任度，会刻意的说公司网站在搜索引擎中排名如何的好。但随着搜索引擎纷纷采用付费排名，好的关键词比如百度在前10位，也就是首页都被高的竟价点击价格屈居于首页，所以“保证排名”的前提是较高的费用付出。
　　实际上，在搜索引擎的国度里，除了高价买断前几的位置可以做到“保证”，靠是无法“保证”第N位排名的。如果你委托的服务商/代理商不是竟价排名服务，还向你保证排名前几，那就要小心自己的钱包了。
　　真正的专家不会向客户保证排名，他们会让客户明白哪些因素对搜索引擎的排名起作用，并纳入实施。实际上，工作就是更大限度地提高搜索引擎友好度(search engine friendly)，让提交的网页在关键词、title、链接等各方面都达到更理想的状态等，剩下的，就交给搜索引擎去自动处理了，等待升级的结果。更要命的是，搜索引擎还在不断改变它们决定的运算法则。如果今天的排名规则是title标签与正文内容的关联对起重要作用，而明天，这种规则又可能变成META描述标签的内容对排名起更重要的作用，那么从前所做的有关title标签的努力就成了无用功。
　　即使是按点击付费(CPC/PPC)的搜索引擎也不能保证排名。以Google的关键词广告为例，决定你广告排名的不只是你为该关键词付出的费用，还包括你的广告被点击的次数，多种因素综合决定哪条广告应该列在一位。
　　不能保证排名更根本的原因还是在于：搜索引擎营销专家并不拥有搜索引擎。不能控制媒体，就不能保证结果，从这个意义上说，与排名保证根本是两码事。
　　搜索引擎排名的运算法则是一个严守的秘密，只有高层才能知晓，它的意图是向客户展示搜索条件更相吻合的结果，并尽可能让更能满足这一条件的网站名列前茅，这也是实施参考的基本原则，我们是针对它们的收录习性，改善客户网站现有不足，并通过正规的技术手法使网站更终符合收录规则，达到排名的提升，而不是能控制排名到某个程度。
　　因此，工作是随着时间的推移不断改变的。没有一劳永逸的事情，更无法“保证”。但有一点是肯定的，无论排名运算法则如何变化，从长期情况来看，网站有高质量的内容始终是影响排名靠前的砝码。

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