眼瞅着2014年的更后一个月就这样开始了，大家都在为年末ending做着准备，回顾起今年的营销热点事件真的是五花八门，千奇百怪，小编简单盘点了一下2014年发生的大事件，看看你都错过了没有。

　　案例一：ALS冰桶挑战:席卷全球的公益病毒

　　不料，这一句并不奇葩的表述，竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿与致敬。好一场久违的狂欢!

　　存在即是合理的，对于这场狂欢，我们可以比较明确地找到其成因。“去啊”和行业里另一主角“去哪儿”，无论在字还是音上，都太过于相近。从品牌转播角度上看，这是可以指摘的。而事实上，据发布会现场参与者介绍，去啊旅行总经理李少华(花名忽必烈)在台上宣讲时，还真的说成了“去哪儿不重要，重要的是…去啊”。

　　前几只为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶，正是作为“当事方”的去哪儿。他们表示：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度!”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来，制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌，也基本延续了这个路数。

　　携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把，更终突出了自己。“旅行的意义不在于’去哪儿’，也不应该只是一句敷衍的’去啊’，旅行就是要与对的人，携手同行，共享一段精彩旅程。——携程自驾游 用心为您打造**假期”

　　更多相关品牌也参与了这场集体戏仿与营销狂欢。

　　清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，在业务层面，淘宝旅行改为“去啊”，更不仅是一个品牌更名，也是在战略和资源上的发力。淘宝旅行升格为阿里旅行，阿里航旅事业部升级为事业群，携程、去哪儿都难免为之侧目，甚至暗暗背脊发凉。“表面看，这是一场公关大战或营销推广，但是对整个行业而言，还是有推动作用。在这场狂欢中，受益更多的是小品牌。在旅游行业中，很多团队的知名度不及大企业，不过创业精神却值得钦佩，在这次大战中，很多小品牌也站在公众面前，这无疑是一次更好的推广。

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