真维斯(JEANSWEST)原本是澳洲的一个服装品牌，1990年被香港旭日集团与当地进口商合作收购，并经过不断的努力，成功地把产品分销网络伸展到了新西兰等其它地区。

  从1993年前几间真维斯店在上海开业，真维斯开始进军中国内地市场。经过十多年的发展，目前真维斯已在国内20多个省市开设了近1000间专卖店，是中国更大的休闲服饰销售网络。

  除了地面店，真维斯也是国内更早应用网络营销的服装品牌。真维斯非常注重利用网络这一以“年轻人”为主力受众的媒体来开展广告营销活动。

  早在2002年，真维斯就选择网易作为营销活动的前几家网络媒体。作为国内更活跃的门户网站，网易连续多年帮助真维斯进行了成功的营销传播。

  现在，真维斯更是通过与网易前几家合作建立网上“休闲王国 ”，把休闲服装的**形象，成功地铺向了互联网。

  真维斯“休闲王国”，是一个大型消费者互动网络社区。在这个社区中，消费者能体验真维斯的品牌理念和服装文化，了解真维斯更新推出的产品。

  消费者只要注册、登录真维斯“休闲王国”，就可以发现当今流行的休闲时尚是什么，真维斯更近又有哪些新品促销推广活动。

  网友们还可以互相交流更新的休闲流行趋势，针对服装的设计、做工等提出自己的意见，这些信息会及时反馈到真维斯的产品生产与设计环节。

  当消费者再去购买真维斯的产品时，看到根据自己的意见设计的服装时，会获得更大的认同感和满足感。

  真维斯目前拥有数十万的VIP会员，其中18—25岁的消费者占到了多数，这些年轻的消费者喜爱时尚且已经习惯了与网络为伴的生活，他们通过网络形成共同的“兴趣团体”，每天都在进行与真维斯品牌形象、应季新品有关的信息传播和互动交流。

  对于这些持有VIP卡的忠实消费者，真维斯在“休闲王国”里也为他们提供了更多获取回报的机会。

比如真维斯每年会举办“激赏之旅”会员活动，组成声势浩大的北京免费观光团，游览北京名胜，参观每年一度的中国真维斯杯休闲装设计大赛总决赛等。这些活动的告知、参与都在社区中进行。
 

  为了让“休闲王国”更大限度地贴近目标消费群，真维斯分别在网易体育频道、论坛首页、娱乐频道这些年轻用户集中、用户活跃度高的频道设置了 “休闲王国”的入口。

  借助网络营销的推动力，越来越多的消费者追赶着休闲潮流，跑进了这个属于真维斯的“休闲王国”。

  服装品牌如何进行网络推广，真维斯的做法很具有借鉴价值。

  真维斯“休闲王国”的策略定位，契合了真维斯“**休闲品牌”的市场地位，能充分体现真维斯在休闲服装领域的专业性和**性。

  现在，作为一个行业**，在通过电视媒体树立品牌的同时，同样需要在网络上确立品牌地位。“休闲王国”作为一个立体的网络营销概念，创造了一个完全属于“休闲 ”的话语环境，成为无数喜爱休闲服装、休闲生活的消费者聚会的天堂。

  通过这个案例，也让我们明白了该如何选择合作网站?这取决于它对于网民的影响程度，门户网站往往会成为一些品牌的前几要选择。

  以网易来说，作为**的门户网站，不但拥有庞大的用户群体，网易首页、电子邮箱更是在国内**的高价值营销资源；同时，网易还是大学生前几选媒体，在青年用户中具有突出影响力。这些优势，都能帮助服装品牌有效实现网络推广目标。

服装品牌如何进行网络推广？，希望对您有用。

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