作者：paoime 起源：网上

    初步完成一个站点的设计建设，只是企业网站经营的开端。为了真正施展一个站点的作用，我们要以该站点为基础，在网上网下开展长期而有效的推广工作。

    1、传统媒体的应用;在现阶段的中国，传统媒体宣传的影响力仍然远大于网络，特别是对于面向国内的站点，电视、报纸、杂志等这些媒体的效应可以说是吹糠见米，这也是为什么现在那么多网站爱好炒作的原因———通过吸引媒体，特别是传统媒体的注意力达到宣传的作用。企业网站的推广，应当融进在全部企业的宣传工作中，在所有的广告、展览、各种运动中都要在明显处参加公司的网址，并做适当先容。

    2、网址宣传融进日常工作;除了这些广告宣传运动外，另外还有大批的日常工作需要做，要把网址参加到：信封、信纸、名片、手提袋等各种办公用品；企业建筑造型、公司旗帜、企业招牌、公共标识牌等外部建筑环境；企业内部建筑环境，如内部常用标识牌、货架标牌等等；各种交通工具；公司员工的服装衣饰上等；各种产品包装袋上；公司平时的赠予礼品上；公司的各种印刷出版物上……要能全面利用这些宣传手段，实际上需要我们在设计公司的CI（企业辨认系统）时将网站这个因素考虑进往，网站实际上是CI设计中的一个基础要素。

    3、网络的应用;网络最吸引人之处就在于它极大地下降了信息宣布与获得的本钱，而且利用网络推广的辐射面更广，这一点对于以出口为目标的企业特别有吸引力。网络推广的具体方法很多，重要的有登录搜索引擎，利用各种论坛、讨论组、供求黄页，应用定向的邮件列表等等。但正如我们在前几篇文章所说的，企业网站和供给信息内容的站点（ICP）相比，由于其出发点不同，目标拜访者也有所不同，企业站点一般更有针对性，它寻求的不是Pageview（页面浏览数），而是实际为企业带来的效益，如业内着名度、定单数等。所以企业站点在推广上需要更加夸张“针对性”，包含地区上和行业上。比如说，一家重要面向东南亚的出口企业，那么它的网络推广策略应当服务于全部企业，注册搜索引擎也好，在论坛、供求站点留言、定向邮件也好，要把东南亚地区作为重点，固然网络本身是不分地区的，但是我们的拜访者有地区差别。再比如说，一家供给专业机械设备的企业，它的推广就更有针对性，它可以在一些“专业”引擎上注册，在“专业”的供求站点上留言，与类似或相邻行业的站点建立链接，宣布专业的邮件列表等等。

    4、收集具“针对性”的站点从以上我们可以看到，在懂得了基础的网络推广方法后，一个企业站点的网上推广工作首先需要做的是收集具“针对性”的站点，包含引擎、论坛等，这和我们在传统媒体上做广告实际上是一样的———要收集媒体信息，并且分析研究哪本杂志、哪一份报纸、电视的哪一档节目更合适。

    5、懂得各个站点的宣传影响力在收集了大批有针对性的站点后，接着就是通过实际把持懂得各个站点的宣传影响力，收拾出在各个宣传站点上的宣布频度。再下面的工作包含：日常的来信及时回复，建立用户及埋伏用户数据库，根据该数据库宣布邮件列表，加强与这些用户的接洽等。讲了这么多，看起来很复杂，但实际上就这么四句话：“断定宣传方向，收集推广站点，定期宣布信息，做好跟进工作”。这其中，最花时间和精力的实在是“收集站点”这一步，而像“定期宣布”和“跟进工作”都可以通过一些软件工具做到主动化。

    最后，再夸张一点，对于任何一家企业，广告宣传、市场推广都必需缭绕企业的产品和服务，没有产品和服务的不断完善，所有的宣传都只会是“事倍功半”！对于企业站点来说，“让我们的用户和埋伏用户都知道”就够了。