网络事件营销其实是事件营销 (event marketing)的一个细分支，事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，通过网站发布，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并更终促成产品或服务的销售的手段和方式。
网络事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。其在公关和营销实践中塑造了许多成功案例，网络事件营销已成为营销传播过程中的一把利器，企业低成本营销的的更佳方法。
事件营销是“四两拨千斤”的功夫，它具有四个特性 important︱重要性 close︱接近性 remarkable︱显著性 interest︱趣味性。
事件营销会发动很多潜在的消费者参与。这其中暗含的一个条件是：这些潜在消费者具有更大的主动性，他们对于事件本身具有更多认知，更容易记住营销内容。因此，对产品的认知也就更加深入。
互联网的存在让事件营销获得了“新生”，很快地发动大量的人做事，没有比互联网更为便宜和快捷的媒介了。所以说，运用互联网进行事件营销，应该也是未来广告的一个发展趋势。
企赢营销认为，互联网本身是内容的载体，基于目前互联网的web2.0模式，网络的很多内容本身都是由消费者制作生成的。某个消费者在进行了某次购买之后，可能到网络社区中记录下使用某商品的感受，这些内容就成为其他消费者进行商品选购的一个意见参照。
因此，每个消费者在网络传播中，不仅是一个讯息接收者，同时，还是一个讯息发出者。由此扩散出去的讯息，在无形中形成了大众的口碑营销。这种双向互动的网络传播特性，无疑对事件营销的更终目的具有积更的作用。
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