LOGO（标志），就象一个人的姓名，每个品牌包括不是品牌的企业都有。怎 样才是一个具有品牌感召力的LOGO（标志）？怎样才是一个好的LOGO（标志）？怎样才是有文化话语权的LOGO（标志）？

一、有品牌感召力的LOGO（标志）

1、符合品牌历史阶段

   每一个品牌都有它出生、发育、成长、成熟、衰退的阶段性，让我们抛弃“VI就是宪法，死也不能改变”的金科玉律，让我们创造的品牌图腾能更大限度符合现有品牌阶段，能够更大限度的为企业创造现实市场价值。至于到了LOGO（标志）和消费者期许有些许不吻合的时候我们再行调整就是了。

2、符合品牌线阶段

   任何企业都会面对大小品牌的整合、延伸相关的题目，每一个品牌LOGO（标志），都要符合它所处的品牌结构中的地位，并在形体上和其他品牌LOGO（标志）有某种血缘和 个性上的联系关系和区隔。

3、符合企业发展阶

   当每个企业所处的市场地位、消费者认可度、企业资本积累、企业发展前景不同的时候，我们的LOGO（标志）也应与之相对应。

二、好的LOGO（标志）

1、 视觉的愉悦

    视觉不惬意的LOGO（标志）是什么都不用说了，扔掉就是。怎样愉悦？线条、色彩协调，不管刚与柔，会舞动的线条和会说话的色彩结合，会成为有魅力的LOGO（标志）。

2、 图形的凝炼或者同一

    很早前我们就明白LOGO（标志）是越简朴越好，为什么？不**是由于单纯的表现能有更多一些的视觉冲击力，同时也由于图形简朴和色彩单纯就意味着LOGO（标志）在实际应用利便制作，那时的广告业者是没有喷绘可以享受的，而且在手刺、信笺等大批量办公用品的制作中多色彩意味着高本钱。现代广告人有福了，制作已经不是题目，那么，我们还抱着“LOGO（标志）表现要简朴”的金科玉律做什么？所以，除了凝炼的美以外，我们也可以尝试多变、纷繁甚至绚烂的表现手法，只要能做到整个LOGO（标志）在色彩系统、线条风格和图形思惟性上能够同一无歧义。

3、图形的思惟性

   贸易设计必需遵循的原则首先就是设计目的带来的必需表达的思惟性。好比企业追求、行业感慨感染等。但这个思惟性不即是“**就是盾牌、高科技就是蓝色”等等新的金科玉律。会说话的色彩和会舞动的线条结合起来给我们 带来的是“美”，LOGO（标志）给观者带来的表现和思惟的同一是“真”，但“真”不即是钉钉子必需是鎯头。产品都是为了糊口，如斯多变、纷繁的糊口是可以多种表 现、多种追求的。我们但愿能用“新”去诠释更令人愉悦的“美”和更糊口化的“真”。

三、有文化话语权的LOGO（标志）

1、有个性的亚文化特质

   品牌发展的更高阶段会自发形成品牌文化语系，企业长期对品牌的消费者认知度和美誉度的投入开始开花结果，但大的果实长在原始的草本植物上是不能长久的，Booklet Printing, PVC Card Printing， 它需要有一个品牌原型和文化意识谱系作为支撑。可口可乐假如没有“美国文化象征”这一支撑恐怕早就在品牌形象更高明而多变的PEPSI眼前一败涂地。

LOGO（标志），同样需要运用它的色彩表现和线条来充分对应品牌所在亚文化特质，假如不符，那么不是品牌出了题目就是LOGO（标志）该更换或者修正了。

00002、 有充分的文化表现空间品牌的文化表现必需与时俱进。当更大限度掠夺新信息的追乞降在个性与从众之间暴冷暴热已经成为现代人普遍心理特质的时候，时尚已经成为“畅销”所必须的。但我们为了保持品牌形象 和LOGO（标志）视觉传达的贞洁和单一重复，可以随时机将LOGO（标志）置身于品牌文化所联系关系的各种场景进行拟人化表现。但不可否认，有些着名企业的标志设计的其实不利便延展， 也许他们会由于视觉观念上的陈旧失去了一次又一次与时尚联袂的机会。

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