期货经纪公司是保证和促进期货市场正常运行的中介，是联接交易所和期货投资者的纽带和桥梁。而网站是向用户或潜在客户提供信息(包括产品和服务)的一种方式，是企业的“虚拟门市部”。期货经纪公司网站的主要功能是为客户提供信息服务，指导投资；此外，网站也是经纪公司形象的表现手段，网站布局和网页内容可以反映出一个经纪公司的实力、规模和投资价值，好的网站可以吸引更多的客户，对经纪公司的发展壮大起到至关重要的作用。由于不同企业或行业的性质不同，进行整体网页布局策划的重点也不同。对于期货经纪公司来说，建立自己的站点和制作网页首先要明确的是：

1.站点的定位是为客户服务，在此基础上，扩大宣传，达到提升公司形象的目的，有时可以获取利润（出售信息和刊登广告）。

2.访客应该是公司的客户、潜在客户和业内人士。如果一位期货界业内人士在因特网上发现一个对他的工作有帮助或有参考价值的网站，他一定会将其网址告诉他的同事；如果找到他的朋友需要的信息，他会同样记下网址告诉他的朋友；遇到感兴趣的网站，他肯定会加入到自己的收藏夹中。

3.网站内容应该是包括客户进行投资所需要的一切信息，包括期货分析内容、行情动态信息和历史基本数据，以及功能强大的搜索引擎，此外，还应包括公司的部分联系电话，以随时方便客户进行电话咨询。
 

   那么，怎样才能够吸引浏览者再次浏览？吸引浏览者的方法是页面设置要华丽，内容价值要高且随时更新，网站速度快且可以注册到搜索引擎等。另外，可以通过技术部门来统计站点上哪些内容是点击率较高的，对这些内容应格外予以高度重视。此外，还要深入实际调查了解，客户和网站浏览者的特点是什么？企业产品和服务适合什么样的表现方式（风格）？等等。然后对症下药，建设成为更**的期货网站。

    目前，我国的期货经纪市场正处于激烈竞争的发展阶段，对于经纪公司来说，只有不断创新，才能在竞争中取胜。Web站点的设计是展现企业形象、介绍产品和服务、体现企业发展战略的重要途径，改进网页设计、提高网上服务的质量就是创新的过程，是生产有差别产品和提供有差别服务的过程。这是参与市场竞争的必然要求，是期货经纪公司向现代金融企业发展的必然要求。它的作用主要表现在：
 

   1.高质量、有特色的网站可以给客户带来高质量的服务，从而稳定已有的客户群。

2.可以提高网站的点击率，扩大潜在客户的访问量，提高经纪公司的知名度和在业内的形象。

3.优质网站还可以通过实行收费浏览给公司带来数量可观的利润，实现企业收入的多元化。

4.一旦点击率和知名度上升到一定程度，相信有许多企业会将该网站作为宣传自己产品和服务的媒体，在该网站上刊登自己的广告，这样本企业的网站就不仅是一个提供信息和服务的窗口，而是能够带来滚滚广告收入的信息平台。
 

   目前，有一些期货经纪公司对自己的网站建设还不够重视，认为网站对期货经纪公司来说是“保健品”，即可有可无，因为其他经纪公司都有了，自己没有也不行，但事实上，又起不到任何作用。就整个行业来看，我国期货经纪公司网站大致存在以下三个问题：

    1.信息大杂烩。这是目前网页普遍存在的缺点，将各种信息不加考虑地塞到页面上，有多少塞多少，不加以规范化，条理化，给人整体的感觉就是一个大杂烩，使人难以找到自己需要的信息。

  2.各个网站内容千篇一律，缺乏自己的特色。当我们打开电脑，上网一看，好像哪个网站都是一样的，从标题的放置，翻译的内容到按钮的编排都是如此。如某一铜矿停产，各家网站都会报道停产这一消息，但没有多少网站会提供矿区天气，该矿的历史产能和产量，股东构成等相关信息。如此一来，失去自己特色的网页就像流水线上下来的产品，随便看哪一个都一样，达不到突出自己特色的目的。

    3.各网页用色时随心所欲，仅要求能够区分开文本和背景就行，根本做不到主色与辅色的搭配，更无法从塑造企业形象这一高度来考虑网页的主色调。实际上，服务或产品差别来自两方面，一是产品的实际差别，即可以看得见、摸得着的差别，小型期货经纪公司网站明显不如大型期货经纪公司网站质量高；另一差别是客户或浏览者感觉上的差别，如中粮期货以绿色做底调，给人一种健康、积更、清新的感觉，这肯定会在浏览者心中形成一定的好感。
    针对上述存在的问题，笔者建议如下：

    1.重视技术进步，加大对网站建设的投入。期货公司应投入一定的财力和人力加强网上交易服务系统的建设，根据业务发展的需要进行相应的升级换代，并保持较好的适应性和先进性。

    2.建议技术部门对各项内容的点击虑凹个一统计，根据点击率的高低调正布局，把那些点击率较高的内容放在网页重要的部位。

    3.适当加大分析力度，提高分析质量。要成为大型综合类的期货经纪公司，首先要完善职业经纪人制度，倡导服务创新。这就要求提高经纪人的专业服务水平，不断提高经纪人的职业修养和业务素质，特别是培养经纪人向研究专家型和投资顾问型发展，针对不同客户提供不同的投资分析报告和投资建议书，让客户得到高层次的综合型增值服务。

    4.部门联系电话特别是咨询电话放在网页更上方显著的位置，更好推出免费热线电话和聊天服务，这也是服务创新的一项内容。

    5.提高网页的浏览速度。在互联网上等待30秒与我们平常等待10分钟的感觉相同，很多浏览者不会进入需要等待5分钟才能进入的网站，提高网站的浏览速度是扩大浏览量的基本条件之一。

网站建设有利于提高企业形象应该受重视，欢迎合作。

查看更多宁波网站建设网站建设企业形象重视