互联网为企业在海外拓展业务提供了便利。然而整体架构风格设计不理想、网络营销实施不到位的外贸网站，却成为企业拓展海外市场的制约因素。广州卓网科技总结了外贸英文网站建设的解决方案，希望能够给开展外贸业务的朋友一些启发。

　　一、发现：到底哪里出现问题？

　　外贸网站运营情况未能如愿，不能带来海外业务的增长，就说明出现了问题，那么就需先发现这些问题，归纳好，然后逐一分析，对症下药，逐个解决。

　　一般来说，企业建设的外贸网站会有以下几个常见问题：

　　1、服务器问题。

　　许多企业老板赶时髦似地，纷纷建立中英文版本的双语网站，甚至是多语言版本的，却把网站全部放到国内服务器上，忽视了中外的网络使用环境是不一样的，中国国家出口带宽是受限制的，这意味着，海外客户访问国内网站的时候是很慢的，如果等待时间超过十秒，海外访客没看到页面内容就不耐烦，点击鼠标，咔嚓，关闭浏览窗口。本来打算人家透过鼠标就能和你做生意，想不到又因为鼠标一点击，生意还没开始就被扼杀了。这个问题很多人根本没有意识到，更不要说有清晰的认识了。

　　2、用户体验性问题

　　用户体验性，任何时候都是网站建设的一个重点。在制作外贸网站的时候，有一个因素不得不考虑的，那就是中外文化有差异，导致双方的审美观的差别，使用习惯的不同。国内的网站喜欢设计成很华丽炫目的，但对于外国客户，他们比较倾向简洁的网站风格，比较务实。
　　有的企业做英文网站，是直接把中文网站内容翻译过去就了事，甚至有些功能页面还带有中文，这是很不严谨的做法。英文网站的信息内容分布要符合外国访客的浏览习惯，文章的行文语法要规范，否则，外国访客打开网站，阅读起来都有问题，不知所云，更加不用找到想要的信息了，那么做生意就无从谈起。

　　3、网络营销实施问题

　　网站优化工作没做好。无论在国内还是在国外，优化好网站，是对外推广的基础保障。由于外贸网站面向的是全球的访客，因此在做搜索引擎优化时，有所侧重。在国内，百度无疑是占有更大市场份额，那么优化时当然倾向于百度；那么到了海外，Google是全球更大的搜索引擎，其他搜索引擎无法比拟的，因此外贸网站的优化侧重点要放到Google方面。

　　网站推广活动要做到位，针对当地客户的需求，开展营销活动。需要了解当地的信息平台情况，海外访客多数是到哪里获取信息；邮箱使用问题，国外的邮件服务商很多时都屏蔽掉国内的邮件，通常认为是垃圾邮件；即时通软件，海外比较常用的是MSN和Skype，要熟悉这些软件的使用。在企业联系方式方面就尽量按外国的习惯标识清楚。

　　需要专门的网络营销人员跟进外贸业务，前期需要进行大量的宣传推广；吸引到潜在客户，要跟进与海外客户的接洽；如何维护客户关系，减少客户流失情况；营销活动的开展每一步都要反复思量，毕竟外贸业务的成本比较高，出现问题，处理难度大。

　　二、把专业的事情给专业的人做

　　对开展外贸的企业一些建议，把专业的事情交给专业的人去做。

　　1、寻找有实力的网站建设公司，建造外贸网站。委托其寻找稳定的海外服务器，安放外语版本的网站；

　　2、聘请专业的语言人才，翻译检查整个外贸网站，外语使用是否符合国外的规范，行文是否通顺明了；

　　3、把网络销售的工作交给专业的网络营销公司处理，自身需培养专业的外贸人才，与网络营销公司人员配合，把宣传推广做到位，使外贸业务有所增长。

　　三、钱要花在刀刃上

　　外贸网站是企业开展外贸业务的对外窗口！所以外贸企业在外贸网站建设时不能贪图价格便宜，随便找一家价格便宜的网站制作公司、找一段代码改一改、找个模板套一套、页面的英文描述找不专业的人士翻译一下，直接中国式翻译过去。既然把专业的事情交给专业的人去做，就要舍得投入，把钱用在刀刃上，该花的钱还是要花!

　　外贸网站是开展外贸业务的对外窗口，是信息交流的桥梁。能否把外贸业务做好，取决于企业决策者是否意识到外贸网站的存在问题，是否找到专业人士去处理，还有舍不舍得把钱投入到网络营销里，都体现了企业决策者对这一块的重视程度。

浅谈外贸网站建设之道，谢谢围观。

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