色彩，是最先也是最持久地给浏览者以网站形象的因素。实在，网站形象是营销环节中非常重要的一个部分，如同人的衣着一样，信息空间的结构也需要恰如其分的包装。网站的内容不仅仅是由文字组成的，视觉元素在网站中也占领重要的地位。 

建立网站的作风可以从以下几个方面进手：

色调：是活泼还是稳重，是素还是艳。比如Clevegrowers食品网站（图五）选择的色彩很艳丽，但假如选择素的色彩，可能就无法体现出水果和蔬菜的那种赌气。而北美工艺品网站（图四）的色调是以素为主，突出了手工艺品的典雅。
画面：需要考虑是写实还是写意，是体现专业性还是大众化，是为儿童还是为成人。
简繁：是寻求简洁还是花哨，不同性质的网站在这方面会有不同。如艺术网站，会不厌其烦地用各种伎俩来展现其创意。

下面，我们选择几个英文网站做色彩和站点作风的分析：

1．利顿茶商利顿是历史长久的茶类品牌，我们在平时常见的利顿红茶、利顿冰茶都是其产品。在该企业站点中，突出体现的不是利顿的长久历史，而是其丰富的产品线、茶叶的历史和有关人体健康的信息。

该站点的内容组织缭绕利顿的产品线进行。利顿产品的名称、商标、图形、功效和利用范畴等信息一览无余，利顿冰茶通过艺术图片展现在首页的左边，因此，站点所要突出的是产品的内涵。

通过利顿健康中心，浏览者可以获得大批有关茶的信息，使他们从潜意识中接收利顿关注花费者健康的理念。实在，在有关茶的历史中，浏览者可以懂得利顿茶品的长久历史，客观上起到激发花费愿看的作用。

另外，该站首页应用了利顿品牌所常用的黄色，这既是在网上扩大品牌效应，也是对公司整体形象的同一利用，从而构成了企业辨认系统（CIS）的重要部分。

2．中国瓷器该网站以白色为背景，营造出干净、细腻、典雅的气氛，同时与色彩斑斓的瓷器形成强烈的反差，让人感到到瓷器工艺品的精巧和美丽。这种色彩搭配是展现色彩丰富的工艺品的一种和谐方法。

3．古董仿造品这个网站采用灰白底色作烘托，似乎没有突出人们通常懂得的古朴气质，但它有可能实用于中世纪欧洲的传统灰白色调。由于东西方文化有较大差别，因此在设计传播中国文化的网站时，可能更宜选择那些能体现东方古典作风的色彩。

4．北美工艺品展从这个网站页面色彩的选择上，我们可以感受到网页设计者对手工艺品的认知，其色调选择和色彩搭配，突出了手工艺品的巧夺天工。蓝色、灰白色、草绿色、淡黄色都是手工艺品常用的色彩，形成了站点作风的一致性。

5．食品批发商进进该站首页，我们首先感受到的是活力盎然的景象，色彩鲜艳的各类蔬菜给浏览者以新颖的视觉冲击，由此引发购置愿看。它同时用淡淡的蔬菜图案作背景，时刻宣传公司的重要业务，同时延伸感官上的刺激时间。

通过上述几个网站的分析可以看出，假如从塑造网上形象的角度考核，以下视觉元素是不可缺乏的。

主体色好的视觉形象是靠和谐的色彩体现，色彩的搭配不仅体现着美学的诉求，而且是一种可以强化的辨认信号。所以，主体色一经断定，要保持必定的稳固性，用这种色彩来帮助受众对网站的辨认。比如说利顿网站中选取黄色作为主体色，这正是利顿产品包装中的主体色，对于辨认和强化网站的产品信息起了很大的作用。

标记不仅要放在最醒目标地位上，而且要始终如一地保持不变。

主体图形主体图形是网页设计的基础，表达关系的栏目划分和地位安排也要依附主体图形来体现。主体图形也要保持相对的稳固，一般一年为一个周期，可以对主体图形进行再创意。由于图形的变更可以给人以新颖的感到。

另外，色彩在网站形象中具有重要地位，通常我们会发明消息类的网站会选择白底黑字，这不仅是由于这种方法对带宽请求最低，更多的是由于人们平时习惯于这样浏览报纸，所以在潜意识中，这种色彩对于把消息转达到脑海的效率最高。但是在其他类型的网站上，我们就不要只应用白色了，例如在上面提到的利顿网站，将色彩融进到公司的整体企业辨认中，大大加强了网站对浏览者感官的冲击。而在古董仿造品网站中，我们也看到了东西方文化中历史的差别，所以在定位网站作风时，文化的差别也是很重要的。

总之，影响网站整体作风的因素有很多，但色彩无疑是确立网站作风的灵魂。