刚开端用Google analytics的朋友估计都会对里面一些比拟费解的概念感到困惑（话说Google的产品一向如此）。现在说说“退出率”、“退出百分比”的具体含义。

说退出率之前先说下进口的概念，“进口”是指拜访者进进网站时第一个浏览的页面，也就是说访客是从这个页面进进网站的，这个概念是很好懂得的。

那么，有进口自然就有“出口”（即退出的页面），“出口”就是拜访者最后浏览的这个网站的页面，访客是从这个页面出往的，也就是从这个页面退出了。

举个例子，在某次拜访中，访客按照A→B→C→D的次序，依次浏览了这个网站的四个页面。那么在这次浏览中，进口就是A页面，出口就是D页面，“综合浏览量”是4次，“唯一身份综合浏览量”是一个。同时在这次浏览中，“退出数”就增加了一次。因此每次访客的来访就会增加一次“退出数”，由于访客必定从某页退出。

·对于某一页来讲，“退出百分比”就是指所有从这个页面退出的次数和这个页面的所有浏览次数之间的比值，上面的例子中D页面的退出百分比就是1/1即是100%，假如另外一个拜访者进进了D页面之后又进进了E页面，那么D页面的退出率就是1/2即是50%（一个退出，两个浏览）

·对一个网站来说，“退出百分比”就是指这个网站的总退出数和网站的总浏览量（即analytics的综合浏览量）之间的比值。上面例子中这个网站的退出率就是1/4即是25%（一次退出，四次浏览）。

一个独立的访客来到一个网站之后必定还会离开这个网站。这时候就为这个网站增加了一个“唯一身份综合浏览量”和一个“退出数”，因此有多少“唯一身份综合浏览量”就会有多少“退出数”。故一个网站的退出百分比也可以用唯一身份综合浏览量和综合浏览量的比值得到。

退出百分比有什么用呢？它从某方面反应了网站对于访客的吸引力，假如退出百分比很高，阐明访客仅浏览少量的页面便离开了，因此当你的网站退出百分比很高的时候就要想措施改良你网站的内容来吸引访客了。

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