在媒体碎片化的年代，让企业选择可以与目标花费者直接传播的媒体，变得越来越不轻易。互联网的呈现，让信息变得广泛化、轻易化，另一方面，也形成信息的复杂化、混乱化。如何找到花费者，针对性对其需求进行信息传递，并影响花费者实现终极的决策购置，实际上变得越加艰苦，形成宏大的信息鸿沟。
企业在进行营销推广，都盼看花费者选择自己的品牌。从花费者的角度而言，只有从基本上满足了其对某一方面产品或服务的需求，那么，这样的购置选择才是尽不迟疑的。企业供给的产品或者服务是满足于花费者的需求，这里面一个非常重要的方面是传播，实现供应信息针对于需求信息的对称性宣布。
　　网络营销是未来趋势，企业玩转网络营销，就需要往感悟Web2.0，懂得花费者生活方法、行动方法、购置选择方法产生的革命性变更。建网站上竞价仅仅是网络营销的外立面，真正的弄清网络营销本质，需要深进的探讨、学习、履行。
　　通过对大批企业的网络营销诊断与实行，发明企业进行网络营销，有两个核心层面的标题，是企业在网络营销过程与成果中必需要解决的。
　　第一层面“达成信息对称”：内容聚合的实现
　　经过十年发展，互联网内信息爆炸，信息传播过度，造成大批相对垃圾的信息，大大增加了网络应用者对目标信息的寻找本钱。对于企业面言，信息宣布不对称，增加了传播本钱，增加了寻找目标人群的难度。所以，针对目标花费者的购置需求，企业需要通过互联网，点对面、点地点的宣布满足需求的产品或者服务信息。
　　企业通过对内容的聚合，可以很大程度上满足网络应用者的利益，让用户更轻松、简捷的找到意向的信息，关键是对聚合内涵的把握。
　　其一，有用信息的聚合。
　　花费者接触到的信息分为两类，一类是有用的信息，另一类是无用的信息。比如说，刚有小孩子的妈妈接触到一条母婴类的产品信息，这条信息就是有用的，而一个刚上大学的男生接触到这条信息，则是无用的。企业进行网络营销传播，就是要把供给的有用产品或者服务信息进行收拾、回纳、聚合，以便让目标人群更敏捷、更准确找到这些信息。
　　信息聚合的实现，很大程度回根于Web2.0的技巧的革命，而且这些技巧更加人性化、简略化，使得全民都是利用技巧的高手，每个人都可以实现基础性的信息收拾。就目前而言，内容聚合的技巧利用，有两大重要的技巧：搜索引擎和社区平台。
　　花费者利用搜索引擎实现对信息的收拾、聚合，而且这种信息的回类技巧是免费的，并不需要增加上网之外的用度。百度、GOOGLE、搜狗、雅虎们的免费化，大大增进了网络的发展与利用的普及性。企业对搜索引擎有效利用，针对搜索引擎的搜索规律，实行网站系统、信息宣布的搜索优化，并且对行业的核心关键词做企业本身的宣布，有意向的用户自然会通过搜索引擎来找到这些信息，实现重要的内容聚合。
　　另一方面，花费者利用社区平台，实现对目标信息的直接回类。目前国内的主流社区基础上已经进进功效化、聚焦化的分类阶段，体现了Web2.0的特质。每个社区的分类，都是主题性明白，包含衣食住行、吃喝玩乐、工商学农方方面面，直接满足了对有效信息的寻找。如红孩子母婴网、京东电子商城、当当网这些垂直类行业门户的社区论坛板块，还有新浪、搜狐网站门户的社区板块，都是比拟准确划分了信息的回类。针对这些社区平台，企业应当建立起网络社区数据库，以做精准化的内容聚合式推广，让花费者更轻易找到聚合后的内容。
　　其二，目标花费人群的聚合。
　　网络营销的内容聚合解决的另一个重要标题是，让企业更精准找到目标人群，通过信息内容的聚合，实现目标花费人群的聚合。目前国内上网人数达到2亿多，但是真正属于企业的目标人群，却是有限的。
　　通过内容的聚合，目标人群可更快更精准的找到这些信息，同时，也让这些有雷同寻求的人群在最短的时间凑集在一起。Web2.0的一个特质就是，有雷同爱好、需求的花费者，通过社区平台等网络技巧工具，凑集在一起，共同讨论、分析、决策，形成草根式的联合。企业与目标花费者，实现信息的对称性互动，对于企业和花费者的体验过程都是非常美好的。
　　所以，企业一旦解决好内容聚合的标题，目标人群的聚合也就很轻易解决，网络营销将更加有效率，更为精准，节俭更多的本钱。
　　第二层面“影响花费决策”：口碑标识的实现
　　花费者在购置的过程中，会对接触到的产品或者服务信息进行分析、判定、比拟，只有企业的信息影响到了花费者的决策，才会形成终极的购置选择。所以，企业在实现了内容聚合之后，就需要对产品和品牌传播的信息与竞争对手形成差别化，更具价值性，更能满足于花费者的需求，并通过价值性的标记深进影响花费者。
　　如何形成有价值性的信息，或者说让信息具有价值性，是网络营销要解决的一个重要标题。
　　塑造让花费者认可的具有价值性的信息，首先要搞明白花费者终极购置决策的环节是什么。Web2.0时代，当大批信息放在花费者眼前时候，花费者会进行自己的价值分析，往判定信息的真伪和后果性。判定的根据，除了自身的看法，更重要是寻求网络其他具有雷同需求花费者的口碑评价，只有这样的口碑式信息才会被认为是客观公平、可信的。一旦企业传播的信息打上口碑标识，那么对于目标花费者的购置决策影响是基本性的。
　　比如说，一名女白领有意向往购置一款手机，企业的宣传、媒体的广告，对于她来讲都是有疑虑的，而同事的推荐，互联网上网友的口碑评测，才是她选择的终极推动力。 企业建立互联网的口碑标识，就需要建立系统化的口碑系统，简略来说可以分为企业口碑、品牌口碑、产品口碑、服务口碑、领导口碑、员工口碑、文化口碑等。从把持上来说，可以首先进行系统化的口碑标识性的信息宣布，再通过培养忠诚花费者、影响看法领袖等方法，建立起第一批网络口碑传播力量，再不断的把口碑信息深进化推广，终极让意向客户选择，让埋伏客户受到影响。