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网页打开速度的心理学

没人愿意等候。

所以,没有拜访者真的能够忍耐一个打开速度极慢的网站。但是,网页打开速度到底对用户行动有什么影响,恐怕没几个人能够说明白吧。

前几天,我读到一篇这方面的文献综述,感到非常别开生面。下面就是一点摘录。

网页打开的最佳速度

2秒!

很多研究都表明,用户最满足的打开网页时间,是在2秒以下。用户能够忍耐的最长等候时间的中位数,在6~8秒之间。这就是说,8秒是一个临界值,假如你的网站打开速度在8秒以上,那么很可能,大部分拜访者终极都会离你而往。

研究显示,假如等候12秒以后,网页还是没有载进,那么99%以上的用户会封闭这个网页,不再等候。

但是,假如在等候载进期间,网站能够向用户显示反馈消息,比如一个进度条,那么用户可以忍耐的时间会延伸到38秒。

对拜访者的心理影响

根据一些抽样调查,拜访者偏向于认为,打开速度较快的网站质量更高,更可信,也更有趣。

相对应地,网页打开速度越慢,拜访者的心理挫折感就越强,就会对网站的可信性和质量产生猜忌。在这种情况下,用户会感到网站的后台可能呈现了一些错误,由于在很长一段时间内,他没有得到任何提示。而且,缓慢的打开速度会让用户忘了下一步要干什么,不得不重新回想,这会进一步恶化用户的应用体验。

这个指标对电子商务网站尤其重要。载进速度越快,就越轻易使拜访者变成你的客户,下降客户选择商品后、最后却放弃结账的比例。

不过,网站反应速度也不宜太快,否则用户会增加与服务器互动的频率,这可能加大呈现错误的概率。

一些实证成果

Google做过一个实验,显示10条搜索成果的页面载进需要0.4秒,显示30条搜索成果的页面载进需要0.9秒,成果后者使得Google总的流量和收进减少了20%。

Google舆图上线的时候,首页大小有100KB,后来降落到70~80KB。成果,流量在第一个星期上升了10%,接下来的3个星期又再上升了25%。

Amazon的统计也显示了相近的成果,首页打开时间每增加100毫秒,网站销售量会减少1%。

宽带与窄带的差别

有研究显示,宽带用户比窄带用户更没有耐心。宽带用户愿意忍耐的最长等候时间,往往只有4~6秒。

网站制作者必需记住,在ADSL条件下,3~5秒就能载进的网页,在窄带条件下需要20~30秒才干打开。因此,网页总的大小——包含图片、Javascript和CSS文件的大小——不宜过大,这样对宽带和窄带用户都有利。

[来源:网络] [作者:ccloik] [日期:10-07-05] [阅读:]