每一种媒体技巧的呈现都深进转变着世界。互联网以更多的信息含量、更快的传播速度、更方便的保留检索和奇特交互性而备受关注，其强劲的发展势头，对传统媒体产生了宏大的冲击。

　　多种媒体的渗透和融合是大势所趋，今后报业的发展不再是报纸品种的单一组合，而是多种媒体的整合。只有通过多种媒体，报纸的内容资源才干做到复合性应用，才干不断增值，不断实现效益的最大化。

　　“消息网”是报纸对自身资源进行优化重组的开端，是应用新技巧、新传播手段对纸质媒体与网络等新媒体进行融合的产物。地市报业消息网一般是由地市党委宣传部、日报社主办的具有消息宣布资格的消息门户网站。建立处所消息网站是地市级日报整合当地重要报刊消息资源，加速推动报业传统媒体和网络媒体融合的有效道路。

　　报纸消息网站的发展现状

　　报纸消息网站经过几年的发展，已经过最初的摸索期，进进了起步发展期，不论是经济效益还是社会效益都有明显的提高。但我国消息网站的发展还存在着一些标题。

　　1．对消息网站的器重还远远不够

　　一些消息网站通常是由发展成熟，拥有必定名誉和固定读者群的报社建立的，并成为这些报社的一个子部分，在经济上重要依附报社的支撑。经济的不独立往往会造成职员配置的稀缺和不公平，致使这些消息网站无法有效施展自身上风，不能吸引读者的眼光，也就无法吸引广告，消息网站的生存空间越来越小。

　　2．消息网站消息的即时性和独创性不够

　　网络媒体是最快速、及时的消息媒体，但是现在大部分的报纸消息网站却不能及时供给有效的消息信息，有一些消息网站只是报纸的网络版。

　　报纸消息网站建设中存在的标题

　　报纸消息网站建设可以回纳为几个系统：网站基础硬件平台（包含服务器、网络设备、数据存储系统、采集设备等）；门户网站信息主动宣布系统；网站社区利用系统（包含社区论坛系统、邮件系统）等。

　　传统门户网站的建设重要有以下几种方法：

　　1．全部委托第三方，供给需要宣布的信息及开展的服务内容，由美工职员设计好页面及版式后，手工进行宣布。重要合适信息更新较慢的单位（如县一级广电单位、小型企业，信息宣布量较少，网站更新未几），但每年都需要支付一笔不小的服务用度。

　　2．应用各种免费或简略的动态宣布系统进行网站建设。这类网站信息宣布机动性差，保护工作量大，需要投进大批职员，不能自由转变网站作风和版式。重要合适业务简略的网站开展单一、固定的业务。

　　传统方法建设消息网站的重要标题在于，编纂要靠手工制作页面，改版需要技巧职员参与；网站速度慢，安全性、可靠性不高；无法实现视音频信息的同一宣布治理。

　　报纸消息网站的系统建设

　　报纸消息网站的建设可以直接采用专业网站内容治理及信息宣布工具来实现。依附模板进行信息宣布，网站内部各部分均可在其权限范畴内宣布信息（可以有专人审核），利用方便，不需要大批专业职员，可以随时更新网站内容，转变网站作风（调换模板即可），可以开展多种复杂、机动的业务。这是消息网站建设与保护的发展趋势。

　　系统实现的具体利用层次架构如下页图示。

　　消息网站内容治理系统集文字、图片、视频、音频、FLASH等信息于一体，合适各类职员（治理/编纂/美工等）应用的多媒体内容治理与网站信息宣布系统，可直接实现流媒体视音频信息与文字、图片等的同一治理与信息宣布。

　　1. 网络广告的治理与宣布

　　消息门户网站不仅是和读者沟通、开展消息宣传新情势的一种重要手段，而且也成为媒体广告业务的网络延伸，成为开展增值服务的重要承载平台。网络广告目前是仅次于网络游戏、短佩服务的新兴网络增值业务。消息网站的网络广告业务重要模式有：

　　◆ 在报纸上和消息网站同步宣布网络广告，扩大广告客户的市场影响力，增加广告客户的报纸广告投放量。

　　◆ 网络广告可以进行有奖点播，并可随时查询，点击广告可直接进进广告客户的网站；另外，还可以通过广告治理，统计网站广告的点击信息。

　　◆ 进行网络视频直播时，可以在制作网上视频节目时添加文字广告信息或插进广告视频，在播出视音频广告的同时可同步显示文字/字幕。

　　2. 视音频信息与文字图片的同一治理与宣布

　　文字、图片信息宣布与视音频信息利用联合一般有几种方法：

　　1）视音频信息与其它信息相对独立，在页面浮现时对多种信息合并宣布。文字、图片等信息宣布和视音频宣布相对分别，形成两套不同情势，在浮现页面上再进行联合。一般表现为，在主页面的某个菜单条加上诸如“视频广播/点播”等字样，然后链接到视音频信息宣布页面。这种视音频信息宣布以动态方法浮现，用户的每次点击均需要与数据库联合，效率低，无法满足大范围利用的需要。

　　2）视音频信息作为网站信息的一种元素，与其它信息完整联合进行宣布。视音频信息完整作为网站信息的一部分，可以宣布到页面的任何部分，如标题栏、正文、频道中。这种宣布方法，将视音频信息与其它信息有机联合，并以静态方法浮现，页面作风可以根据需要随时转变，用户拜访效率很高，是网站信息宣布的发展方向。

　　丽水消息网建设及信息宣布的实现

　　丽水消息网站是云南《丽水日报》在市政府的支撑下建立起来的，其定位是，积极应用现代信息技巧，建设一个以市级消息网站为依托、同一宣布各类信息、集中受理社会业务需求的大型门户网站，成为宣传丽水的窗口、接洽群众的桥梁、为民办事的纽带和公然政务的捷径。

　　丽水消息门户网站要逐步建立起以信息数据库为支撑的信息采集、审核、宣布和治理系统，建立同一的大众,服务平台。具体任务有以下几点：

　　1．做好突发性消息的跟踪报道。网络媒体施展即时发稿、海量信息的特点和网络多媒体的功效，实现图文、音视频、Flash等同时报道，最大限度地进行消息传播。

　　2．由于处所性消息网站的特别背景，要凸显其作为市委市政府喉舌的作用和信息宣布的可靠性。

　　3．全力以赴做好当地资讯，使群众能够通过网站，及时方便地懂得当地最新、最全面、最权威的资讯。

　　4．有效汇集材料。在网上建立材料库，汇集当地人文历史、地理物产、政策法规等各类材料。