服装企业主面临的艰苦：

      市场品牌竞争激烈，利润率下滑，小批量、多品种生产需求增加，本钱晋升，库存周期缩短的压力不断增大，传统市场准进门槛晋升，国产品牌衣饰不断发展强大，市场竞争日趋激烈；在竞争和本钱的双重挤压下，众多服装厂商的均匀利润率下滑；终端花费人群需求不断细分，小批量、多品种生产需求增加。与此同时，花费端对质量、格式、设计生产周期的请求也在不断提高；原材料、生产材料、渠道本钱晋升，库存周期缩短在本钱把持中成为重要解决的标题之一；市场竞争激烈，范围效应、品牌建设本钱等因素进一步提高了传统服装行业市场的准进门槛。

    服装行业网络营销大环境：随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装业网络营销的贸易模式已经过最初的构想转化成具有明白的盈利模式的贸易形态。并且，在服装网络营销范畴已呈现了多家成功运营的典范企业。

    然而，相对于部分欧美国家服装零售范畴超过20%的市场份额属于网络营销的现状，我国服装业网络营销市场发展空间非常宏大。

    无论是拥有宏大传统服装营销渠道的大型企业或是处于起步成长阶段的服装品牌商，电子商务都是一个市场前景广阔、布满机会的企业必备战略之一。

    服装业开展电子商务的基本目标：

    第一、服装企业信息化建设已经为企业主们所关注，ERP、供应链治理系统、各类进销存治理系统在和谐企业内外部资源调配、节俭企业本钱方面起了极为重要的作用。

    第二、当互联网发展深进到直接影响我们的生活和日常购置行动时，电子商务蓬勃发展起来。差别于早期信息化建设的目标，服装业网络营销电子商务的基本目标在于以下四方面：

    1、通过网络渠道实现、晋升服装产品销售额，加速抢占网络营销市场份额，进而晋升传统市场品牌影响力，催化整体市场占领率；

    2、建立起极致压缩中间渠道的营销模式，下降渠道本钱；

    3、加强厂家与花费真个接触，获得即时市场信息，进而根据反馈在设计生产环节对市场信息做出快速反应，压缩设计、生产、库存周期；

    4、绕过宏大的生产材料投进与渠道开发门槛，以低本钱短周期电子商务模式切进服装范畴。

服装企业电子商务的几个核心要害点：

    1、如何选择、设计、开发、导进网络营销电子商务平台，迈开网络营销的第一步？

    2、如何通过有效的信息数据交换，将电子商务平台的销售数据与企业ERP、SCM整合，提高效率、节俭本钱、整合利用企业资源？

    3、如何通过网络营销提高销售额，实现有效的客户关系治理，塑造企业品牌？

服装企业网络营销平台重要功效需求与实现计划：

    服装业电子商务平台涵盖互联网网络利用技巧、网络安全及系统安全技巧、数据库及利用集成技巧，平台建设必需为企业ERP等后端系统无缝连接，并为网络营销方面做充分的考量。服装业网络营销电子商务平台是一个整合了产品销售、产品治理、市场与销售信息进口、数据统计分析、网络营销推广、客户关系治理等功效模块的经营性平台。