前面在讨论网络营销后果监测，网站转化率，投资回报率及可支付的广告本钱时，都是以用户来到网站后直接产生的销售来盘算的。但现实情况是，有很多网站可以从用户身上多次产生销售及利润。用户对网站的价值，尽不仅仅是一次销售。
    在估算可以投进的营销本钱时，在很多时候用户的毕生价值才是更准确的衡量尺度。所以在进行网络营销后果评价时，营销者要考虑明白， 用户对网站来说是否有更高的毕生价值。
    有几种情况是最典范的用户毕生价值远高于一次销售价值。
    长期性的服务
    比如收费会员制网站，虚拟主机服务，域名服务，需要经常调换和添加的产品，比如打印机油墨，纸张，化装品等。这些产品或服务，一旦用户开端应用，通常需要持续应用，每次应用都有付费。
    网站是否有后续销售
    像在前面讨论过的，假如网站本身的产品或服务并不能持续花费，但是网站可以通过联署打算与其他网站合作方法，寻找到自己的用户还有可能购置的其他产品和服务，向用户推荐这些产品并获取佣金。而这些后续销售（backend）的次数和销售额，不局限于网站自身的才能，所以可能性和潜力是近乎无限的。
    普通网站的忠诚客户
    有的网站固然产品并不明显的需要续费，但忠诚客户愿意到同一个网站购置更多相干产品，而这种可能性可选择的范畴也非常广。比如网上书店，用户知道了当当网或出色网，第一次可能只买几本书。一旦记住这个网站，以后再有需要时，自然还会来网站重复购置。
    同样，其他卖服装，儿童用品，化装品，药品等的网站，只要产品不是像电视机这样数年才只需要一次的产品，就都有可能产生重复花费。
    所以网站运行者在评价网络营销后果时，就要考虑到用户均匀会花费几次？每次花费的金额均匀是多少？利润是多少？用户在网站上花费的时间跨度是多长？只有考虑到这些因素，盘算出用户的毕生价值，才干更准确的看出网络营销的后果。
【起源:SEO天天一贴 作者:Zac】